Mahasiswa Ilmu Komunikasi konsentrasi advertising UPN “Veteran” Yogyakarta pahami lebih dalam tentang perilaku konsumen generasi milenial pada kuliah bertajuk Look Closer To The Millenials, yang diadakan di Laboratorium Public Relations (5/5). Hal ini tentu saja menggembirakan karena sesuai dengan dinamika periklanan kontemporer.
Dalam matakuliah Perilaku Konsumen dan Riset Iklan tersebut, mahasiswa bersama seorang dosen tamu yang merupakan FounderYouth Laboratory Indonesia Muhammad Faisal membahas bagaimana karakter generasi milenial dalam periklanan. Faisal yang juga menulis buku ‘Generasi PHI’ ini menjabarkan hasil penelitiannya mengenai kelompok tersebut di Indonesia yang memiliki ciri khas dibanding negara lain, khususnya negara barat. Salah satu contoh risetnya yaitu trend generasi millenial Indonesia yang membentuk komunitas dan gerakan sosial. Trend yang melibatkan passion ini kemudian dijadikan pilihan karir bagi generasi milenial, seperti: vlogger, selebgram, dan fashion blogger.
Menurut Dosen konsentrasi Advertising Ilmu Komunikasi UPNYK Kartika Ayu Ardhanariswari, M.Sn, kuliah tersebut bertujuan untuk memahami bagaimana cara melakukan riset terhadap perilaku konsumen. “Tugas mahasiswa advertising adalah memahami bagaimana karakteristik konsumennya, termasuk generasi milenial,” ujarnya.